雪碧（Sprite）是可口可乐公司的第二大品牌，销售额达200亿美元。

近日，作为雪碧有史以来第一个全面性的全球活动“Heat Happens”的一部分，雪碧正式推出了由可口可乐内部设计团队和设计公司Turner Duckworth联手打造的首个全球性的品牌视觉识别系统。

雪碧此次推出的首个全球视觉识别系统，包括全新的品牌Logo和包装设计，以让雪碧的品牌视觉形象在全球范围内保持高度的一致性。

在品牌Logo的部分，雪碧标志性的绿色和黄色得以延续，但在字标的部分则摒弃了原来在“Sprite”英文字母周围的星形爆炸边框。

不过，这个“星形爆炸边框”并没有完全从雪碧的品牌视觉识别系统中移除。

而是作为了一个独立的品牌图形标识，被广泛应用于产品包装及品牌相关的宣传物料中。

雪碧设计全球副总裁Rapha Abreu表示：“雪碧全新的品牌标识清晰明了，去除了不必要的视觉噪音，有效地传达了品牌的自信。”

奥美亚洲首席创意官Reed Collins表示：“由于雪碧的目标是成为一个全球一致的品牌，他们需要有一个大胆、引人注目的，而且看起来非常酷的视觉标识。”

除了全新的品牌Logo之外，在雪碧最新产品包装的部分则依然延续品牌标志性的绿色作为主色调，但在设计风格上则被进一步简化。

在雪碧全新的产品包装设计上，也采用了此前可口可乐正式启用的全新包装系统中一致的设计原则。

在常规的罐装雪碧包装上，可见雪碧的品牌Logo被置于罐身上方的1/3区域（该原则不适用于长条型的罐装产品）。

除此之外，雪碧也将与可口可乐一样，通过白色和黑色的字标来区分饮料的原味和低糖/无糖口味。

除此之外，雪碧的塑料PET瓶也发生了重大变化，瓶身将从原来的绿色转向透明塑料，使其包装更易于清洁和回收。

雪碧全球品牌总监Shrenik Dasani在可口可乐公司官网的一份公告中提到：“在一个比以往任何时候都更加热的世界里，我们觉得现在是时候在雪碧上推出首个统一的平台和视觉识别。”

“在世界各地提供一致的消费者体验，将新的年轻受众引入品牌，让他们在炎热时需要解渴或者在面临一些焦灼的情绪参与进来，成为消费者在所有'热'的时刻联想到的首个品牌，并通过挖掘音乐等激情点为他们提供令人兴奋的体验。”

据了解，此次雪碧的全球视觉识别系统升级将会于今年到2023年初在全球范围内推出（具体时间取决于当地市场）。